任拓发布大健康电商行业报告，看品牌如何实现突围

在2024年的电商市场中，大健康领域成为品牌们竞相追逐的新蓝海，其中益生菌市场更是展现出巨大潜力，吸引了众多目光。近日，任拓发布了《大健康 | 益生菌跑出新赛道》电商行业报告，以其自研智能算法和十余年行业know-how剖析了市场核心趋势，为品牌如何实现市场突围提供了有价值的数据参考。

趋势一：功效需求细分化。在益生菌产品市场，消费者正从传统的单一功效转向更为精细化的多功能需求，逐渐增长的消费群体开始寻求针对口腔、呼吸系统、脑力和精力提升，以及皮肤和体型管理等更为精细的健康效益。特别是口腔健康、脑力和精力功效相关的益生菌产品，增长均超过三位数，成为新兴的高潜力市场。在线上整体数据中，MAT2406益生菌功效中口腔健康功效销售额增长率达到103%、脑力功效销售额增长率达到125%、精力功效销售额增长率达到1877%。不同人群对于不同功效的需求也存在差异，功效细分多以通用人群为主，婴幼儿在呼吸，免疫力及皮肤管理的需求较为显著，如MAT2406婴幼儿群体呼吸系统功效的需求达到了68%。

趋势二：口味需求零食化。消费者不仅注重产品的健康效益，也追求更好的口感体验。因此，益生菌产品的口味和剂型创新成为吸引消费者的重要手段。传统的胶囊或粉末形式已逐渐被口感更佳的零食形态所取代，如软糖、泡腾片等凭借其新鲜的口感和便捷的食用方式受到消费者青睐。此外，口味同样是消费者选择益生菌产品时的重要考量因素。蔓越莓、蜜桃、百香果等水果风味的表现出高速增长，成为益生菌市场的热门选择。在整体线上数据中，MAT202406益生菌头部增量口味中蔓越莓的增长率为53%、蜜桃达到127%、百香果达到489%。这得益于适口性的提升，满足了不同消费者群体，特别是年轻一代对于口味的多样化要求。

趋势三：包装需求场景化。消费者根据使用场景的不同，对益生菌产品的包装提出了不一样的要求。便捷的小包装依旧是核心诉求，可以满足消费者随时随地补充益生菌的需求，特别是在出差、旅行或是办公室中，解决了传统瓶罐不易携带的痛点。而精美的礼盒装则适合作为馈赠亲友的佳品，其作为一种寓意健康和关怀的礼品，正逐渐成为消费者送礼时的热门选择，展现出广阔的市场前景，也衍生出更多情绪消费的可能性。 

面对激烈的市场竞争，品牌需要定位目标消费群体，并根据其需求进行产品设计和市场推广，针对不同年龄段的消费者推出有针对性的产品方案，以提高品牌的市场覆盖率。此外，创新也是品牌保持竞争力的关键。

作为全域数字零售AI大数据专家，任拓通过其电商行业报告等数据分析服务，为品牌提供了坚实可靠的策略辅助，助力品牌把握市场趋势，捕捉消费者需求，制定更加合理有效的产品策略和营销策略，以增强品牌的市场竞争力和消费者忠诚度，从而在市场中实现突围。