任拓电商大数据统计：剖析美妆细分市场，锁定差异化竞争机会

美妆行业作为消费市场的重要组成部分，其市场动态和消费者需求变化极为迅速。Nint任拓始终根植于数字零售领域，是中国较早利用AI智能算法向品牌客户提供电商大数据测量的数据服务机构。近期，Nint任拓对美妆行业进行电商大数据统计分析，剖析了2024上半年精华、面霜等品类的发展趋势，或将为品牌打开差异化竞争决策提供数据支持。

根据任拓数据分析，2024年上半年，受3C、服饰鞋包、家装家具等类目影响，消费品整体表现维稳，而美妆行业则呈现出小步提升的趋势。线上电商整体销售额达到了2万亿元以上，同比增长3%，但美容护理行业同比增速达7%，远超电商整体，展现出了增长潜力。特别是在618活动期间，美妆行业实现了“稳中求增”。

在精华市场中，任拓的数据揭示了几个值得关注的现象。首先，精华在内容电商上的增速放缓，从2022年618到2023年618销售额增长了15%，到2024年618只增长了3%，但在货架电商大促期间精华销额回升明显，2024年618期间货架电商销额同比增长超5%。消费者在购买精华时，更倾向于在大促期间进行囤货，以享受更优惠的价格。同时，次抛精华跃居销额增长第二细分市场，新品销售额占比10%，其规格和单价双驱动的增长模式值得关注。

面霜市场同样展现出了差异化的竞争态势。根据任拓数据显示，面霜子品类仍占据大盘并呈现双位数增长，其中，国际品牌在内容渠道加速发力。2024年618期间国际品牌面霜品类在内容电商同比增速达到了92%；国货品牌在内容电商增速达到了17%。在面霜的功效方面，紧致抗老仍为核心功效，但市场竞争日益激烈，品牌数从2023年的344家到2024年的443家，但滋养修护和重组胶原蛋白等高增功效开始崭露头角。从价格段来看，TOP3价格段中紧致抗老占比最高且呈双位数增长，同时，头部SPU中，国货某面霜跃居第三，带动了200-400价位段的增长。

任拓的电商大数据统计分析剖析了美妆细分市场的动态，品牌需要密切关注市场动态和消费者需求变化，通过数据分析和市场洞察，找到差异化的竞争机会，以满足消费者多元化需求，实现持续增长。