松弛美学崛起，任拓电商市场分析洞察新趋势

在2024年上半年的电商市场中，松弛美学的潮流逐渐占据了消费者的心智，不仅影响了他们的穿搭风格，还重塑了他们的购物哲学和品牌偏好。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓以其专业的电商市场分析等数据服务，助力品牌捕捉市场新风向，打造满足消费者需求的高增潜力产品。

松弛穿搭的兴起，反映了消费者对舒适度和自我表达的双重需求。在快节奏、高压力的现代生活中，人们开始追求一种轻松自在的穿衣风格，以期在日常穿搭中寻得片刻的放松和宁静。这一趋势让舒适成为了新的时尚标志，也带动了一系列松弛穿搭单品成为消费者的新宠。

任拓数据显示，舒适与时尚感兼备的“丑”鞋们迎来了华丽转身。如勃肯鞋在电商平台的销售额呈现出爆发式增长，某主流货架电商在2023年8月新增了勃肯鞋/软木鞋类目，且勃肯鞋概念的女鞋销售额增长了419%，男鞋销售额增长了594%。而在某兴趣电商平台上，勃肯鞋概念的女鞋销售额更增长了2352%，男鞋销售额增长了9118%。此外，数据分析还发现，各潮流品牌下场推出“平替勃肯鞋”。2024年H1创始品牌某货架电商销售额价格段分布中，1000元及以上价格段占比高达71%。因此，潮流鞋履品牌纷纷入局“勃肯鞋”赛道，推出100-800元相对平价的鞋履。

年轻人遁入“洞门”，也让洞洞鞋在电商市场上焕发了新的生机。某兴趣电商平台上，洞洞鞋概念的女鞋销售额增长了210%，男鞋销售额增长了360%。而某货架电商平台上，洞洞鞋的女鞋销售额增长了53%，男鞋销售额增长了26%。品牌瞄准“矮子乐”市场，洞洞鞋产品演变最明显的特征就是鞋底越来越高，产品越来越贵，在定价上与时尚品牌靠近。如某品牌经典常规款售价在300-400元之间，而云朵款、泡芙款、光轮款则分别为639元、739元、879元。此外，多变鞋花踩中了时髦趋势，DIY热潮也为品牌带来了高讨论度和社交属性，2024年H1某主流货架电商鞋花概念销售额超2千万。

后疫情时代，运动户外/户外旅行迎来爆发式增长，冲锋衣逐渐从专业装备转变为时尚单品。2024年H1，货架&兴趣电商平台上冲锋衣的销售额同比增加40%。作为性价比高的保暖服饰，价格在400-600元之间的冲锋衣还成为羽绒服的“平替”。在男女装风格方面，2024年某主流货架电商男装高增概念包括Clean fit、废土风、山系和轻量化等，女装高增概念则包括亚麻、松弛感、静奢风和老钱风等。

松弛美学的崛起，不仅为电商市场带来了新的增长点，也为品牌提供了更多的发展机会。任拓利用其在电商市场分析方面的专长，为品牌提供具有增长洞见和决策价值的数据分析服务，以数据夯实经营基建，AI护航经营提效，帮助品牌更科学地洞察赛道风向、新品机会，锚定消费需求，实现长效增长。