任拓分析行业数据：家电行业新格局逐渐显现

在科技不断进步和消费者需求多样化的当下，家电行业冲击高端与品类拓张双线并行。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓通过为品牌提供分析行业数据等具增长洞见及决策价值的数据分析服务，帮助品牌提升数据资产价值，推动品牌加速增长。近日，任拓发布《行业趋势快速报告-家电行业报告》，揭示了家电行业在2024年的一系列新趋势，助力品牌找到新兴赛道。

根据任拓数据，家电行业近年来正在逐渐试探新的格局。小家电的尝新试水期正在缓褪，而大家电则强势夺回了销售份额。23年全域电商大家电销售额达到3643亿元，占家电一级类目销售额的67%+。此外，大家电高端化趋势迅猛，20-23年全域电商大家电成交均价不断上探，小家电成交均价却整体下行，且小家电宝贝数量于22年进入冷静期，目前呈平缓消泡趋势。这一现象反映了消费者在家电消费上的观念转变：对于小家电，消费者的热情逐渐降温，转向更加理性和审慎的购买态度；而对于大家电，由于消费升级和品质生活的需求，销售份额持续增长。

聚焦至部分具体类目趋势，在大家电领域中，洗碗机正在成为追求一步到位的家长式家电，家庭化趋势显著。24年H1“嵌入式”（不含独嵌/台嵌两用及水槽式）的销额超12亿元。这进一步验证，在一体式装修风潮下，家电消费流量前置化不可逆，秉持长期主义夯实品牌心智重要度再提升。而在小家电领域，随着环境问题驱动消费者需求提升，净水、净空、静音或成为未来3-5年小家电重要消费增长点。仅部分主流电商数据，24年H1空气净化器销额超28亿元，同比增速超28%。其中，迷你型成为新消费风尚，24年H1桌面空气净化器同比增速超200%。

数据分析还发现，内容电商持续赢下家电市场，大小家电全面发力抢占份额。24年H1内容电商平台上，大家电销售份额从去年同期的5%增长到7%，厨房小电销售份额从去年同期的8%增长到14%，生活小电销售份额从去年同期的15%增长到23%。家电行业“内”向生长，种草成为电商新常态下的增长原点。新品类加新场景加新人群，消费者在内容端打开家电购买想象力。

面对大小家电领域的不断挑战，家电行业正在探索新格局，以打开增长空间。任拓通过自研智能算法，分析行业数据及其他多维数据，解码数据价值，助力品牌洞悉当下商业趋势，及时掌握市场消费动向。在AI+数据的时代浪潮中，任拓将持续以专业性、实效性、前瞻性，助力品牌把握数字零售的增量机遇，稳健前行。