任拓洞悉全域电商数据：全域时代的消费趋势与品牌机遇

当前，内容电商与货架电商正融合共生，共驱全域电商市场繁荣发展。内容电商以优质内容吸引消费者，将购物融入娱乐、社交场景，升级购物体验，利用数据分析实现个性化内容推送。货架电商虽凭丰富商品与便捷流程稳居市场，但在全域电商趋势下亦积极求变，引入内容营销与社交互动等元素，提升用户体验，增强用户粘性。作为全域数字零售AI大数据专家，任拓通过对全域电商数据进行剖析，洞悉2024年上半年行业热点，为品牌提供强有力的决策辅助。

在全域电商消费趋势中，2024年热点频发。政策与赛事的双重驱动，使得2024年成为了大运动黄金年。开年即暴涨，打响第一枪，24年1&2月大运动电商销售额超300亿元，同比增长近20%。细分垂类运动赛道此消彼长，总增速持平下，有多条黑马赛道，如硬核独特户外体验正在成为行业新宠，城市骑行内卷，外设成增长主力。24年1&2月骑行服饰/骑行装备销额同比增速高达320%，其中内容赛道极大拉动了销额增长，其在内容电商平台上销额超6亿元。

而对于内容营销创作来说，复刻用户的核心需求是创造流行热点的关键。悦己消费理念催生了更多用户需求，64%的受访者选择精神消费，36%的受访者选择物质消费，不同代际的消费者均更看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高。基于用户的核心需求，定位不同的人群，可以创造无穷的产品形式。同样的产品制式，还可以分为商务款、学生款、宝妈款，仅仅是颜色的区分，就能延伸多种形式的改变，以便针对性营销。

此外，紧跟热点趋势还能引领更多用户关注。在小红书上，“Citywalk”（城市漫步）相关热门话题的浏览量超过了21亿次，搜索同比增长了140倍，有超过370万篇笔记分享了与Citywalk相关的故事。抓住Citywalk 话题大火核心——对城市生活的探索与享受，小红书还延伸出 Cltyeat 的城市体验方式，抖音电商则围绕 Cityrun 开启早春跑步季。

BTP和DTC模式缩短了品牌与平台、消费者之间的距离，提升了品牌的市场反应速度和用户体验。国潮元素出圈、网红经济、银发经济、品牌市集经济、旅游出行经济、官方“玩梗”等热点都带动了品牌的热度及增长，内容生态成为品牌竞争的关键领域。品牌可以加大对内容生态的投入和建设力度，同时关注生态工具的更新和发展趋势，利用新技术提升内容创作和传播的效率和效果。

市场的波动和不确定性已成为常态，但市场上永远会有新的消费机会，全域电商时代为品牌提供了广阔的发展空间和机遇。任拓始终根植于数字零售领域，以自研智能算法和行业Know-how，对全域电商数据进行洞察与价值解码，助力品牌紧追全域内容风向，抢占消费先机，积极探索新的营销策略和商业模式，实现持续增长。