任拓数字零售大数据分析平台：数见全局，提质增长

2024年上半年是电商行业的“多事之春”，市场环境复杂多变，补贴战、价格战进入白热化竞争阶段，国民消费信心指数也有所下滑。然而，挑战与机遇并存，通过专业的电商数据洞察与策略分析，品牌有望从变革中找到应对市场波动的策略，并探求新的增长点。
任拓数字零售大数据分析平台，致力于提供专业、创新的电商大数据解决方案，帮助品牌洞见全局，提质增长。以美妆与大健康行业为例，看任拓如何助力品牌以大数据识别潜力赛道，实现差异化竞争与持续增长。

一、美妆行业：细分再细分中的潜力挖掘
2024年H1，美妆行业线上销售整体稳中有升，在国货品牌的带动下，护肤类同比增长9%，护肤套装、面部精华、乳液面霜三大类目领涨护肤市场。尽管美妆市场已经非常成熟，随着技术发展、成分迭代、消费者需求变化，依然不断涌现出新的品类赛道。
以面部精华和面霜这两个当前增速较快的品类为例： 近年来，次抛精华在美妆市场异军突起，成为众多品牌竞相布局的热点。数据显示，24年618大促期间，次抛精华的增速与销售体量均远超其他品类，展现出这条赛道的吸引力。而且，相较其他类目的ml均价下行趋势，次抛/安瓶反而逆势涨价7%，消费者对这种溢价的接受度，也印证了这个品类的增长潜力。
 
从趋势与需求侧看，次抛/安瓶的件均价增速大幅超越了ML均价，这意味着多支装、大规格的促销策略顺应了消费者在大促期间的囤货需求，并在机制的推动下为品类的销售额带来明显的正面影响。以某品牌次抛精华为例，24年618大促销售爆发系数达到了18.7，采取的策略就是主推100支的大规格囤货装，销售占比达60%。对于正在开拓该品类的其他品牌而言，不妨尝试以数据显示的客单规格，避开大促竞争，锁定本批次消费者的复购窗口期，以近似或更深的促销力度抢夺用户注意力。
除了次抛精华外，面霜品类同样值得关注。其中，国货品牌展现出强劲的增长势头， 24年618期间国货品牌面霜销售额达成了22%以上的增速。从功效成分的细分维度看，面霜品类的潜在增长机会或许就在滋养修护赛道。一方面，滋养修护赛道不仅增长速度优势明显，且销售规模仍有巨大增长空间；另一方面，相较于其他功效赛道，滋养修护的新增品牌数、品牌集中度均不高，品牌竞争尚不充分，为新品牌提供了入局换牌的良机。

二、大健康行业：产品创新驱动下的新机遇
在大健康行业中，益生菌作为膳食营养补充食品的明星赛道，近两年销售规模不断扩大，市场普及度显著提升。消费者在购买益生菌时，最看重的依然是产品功效，这成为品牌寻求增长的关键突破口。

此外，消费者健康管理需求的愈加细分和对益生菌功效认知的不断深化，正在催生出更多新兴的高潜增长机会。其中口腔、脑力精力、皮肤和体型管理成为时下新宠赛道，如MAT2406口腔功效益生菌销额增长率达到了107%，精力功效益生菌销额增长率高达1877%。
益生菌市场教育目前已相对成熟，超7成消费者认为益生菌需长期服用，大包装产品影响品类均价增长，头部品牌推新大包装以提升客单价。与此同时，国产品牌成为增长主力军。伴随着国货崛起，国产菌株专利也逐渐为高增品牌的突围崛起奠定基石。

面对消费动力不足的市场背景，产品创新成为驱动品牌增长的主要动力。任拓从人货场的基本逻辑出发，总结出一套AI标签赋能的产品创新公式，并结合行业经验和品牌业务部门的实际需要，为品牌提供了高效的新品研发与打造爆品的解决方案。通过AI标签的深度分析与应用，品牌能够提升数据洞察与分析效率。
在复杂多变的市场环境中，品牌持续增长并脱颖而出的关键在于顺应市场趋势与消费者需求。任拓数字零售大数据分析平台，凭借科学高效的电商数据分析服务，为品牌提供了可能的增长路径。任拓始终以AI+大数据融合，在细分赛道挖掘、消费者需求探索、产品创新升级及新品研发等多方面，助力品牌有效应对市场挑战，在新赛道中实现可见增长。