任拓数字零售洞察：2024H1线上高增趋势分析

2024年H1中国线上零售市场的高速增长背后蕴含着丰富的信息可供挖掘，对品牌而言，紧跟市场动态并灵活调整战略是取得成功的关键之一。作为中国较早利用AI智能算法向品牌提供电商大数据测量的数据服务机构，任拓根植行业十余载，始终以客户为中心，致力于提供专业、科学的数据支持和解决方案。通过2024 H1的数字零售洞察，任拓揭示了多个品类的高增长趋势，为品牌前瞻性地解锁了市场新机遇。

一、勃肯鞋/洞洞鞋：舒适与时尚感兼备，“丑”鞋们的华丽转身
近年来，勃肯鞋和洞洞鞋以独特的舒适性和时尚感，赢得了广泛的市场认可。24年H1某兴趣电商平台上，勃肯鞋概念的女鞋销额涨幅2352%，男鞋销额涨幅9118%，洞洞鞋概念的女鞋销额涨幅210%，男鞋销额涨幅360%。在勃肯鞋领域，受到创始品牌的高价影响，各潮流品牌纷纷入局“勃肯鞋”赛道，推出100-800元相对“平价”的鞋履。而在洞洞鞋市场，产品演变最明显的特征就是鞋底越来越高，产品越来越贵。如某品牌经典常规款售价在300-400元之间，更高端的款式如云朵款、泡芙款、光轮款则分别定价在639元、739元、879元。此外，鞋花的DIY热潮也为品牌带来了高讨论度和社交属性，进一步提升了洞洞鞋品类的市场影响力。

二、冲锋衣：自由万岁，职场打工人“最好的医美” 
后疫情时代，运动户外和户外旅行迎来爆发式增长，冲锋衣从专业装备转变为时尚单品，成为职场打工人和年轻人的新宠。2024年H1，货架&兴趣电商平台上冲锋衣销售额同比增长40%。相较于动辄上千元的羽绒服，价格在400-600元之间的冲锋衣因其高性价比，迅速成为羽绒服的“平替”。同时，冲锋衣的功能性不断升级，如暴雨级防水、防水外壳+加绒内胆等复合功能，满足了消费者在不同场景下的需求，并带动了冲锋衣市场的消费增长。如24年H1某货架电商平台上，“暴雨级防水”概念冲锋衣销额涨幅高达514%。

三、男女装风格：穿衣不再“端着”，美的毫不费力
随着极简风的盛行，松弛感穿搭正逐渐成为时尚界的焦点。不再受束缚于紧绷的衣物，人们开始向往轻盈自在的穿搭风格，让舒适成为新的时尚标志。24年H1某主流货架电视上，男装高增概念包括Clean fit、废土风、山系和轻量化，其中“废土风”概念男装销售额同比增长达1393%，主要品类涉及T恤、牛仔裤和夹克。而女装高增概念则包含亚麻、松弛感、静奢风和老钱风，其中“静奢风”概念女装销售额同比增长高达21714%，主要品类涉及连衣裙、毛呢外套和短外套。

市场趋势的每一次转向，都会涌现更多的新品类，解锁新的使用场景，这一切都意味着会出现新机会。读懂大数据，才能看懂消费者的真实需求。任拓将继续深耕电商数据服务领域，利用自研智能算法和行业Know-how，为品牌提供更多维的数字零售洞察，助力品牌在激烈的市场竞争中抓住新增量。