任拓电商行业数据报告：家清行业趋势快速解析

近年来，随着年轻消费者群体的崛起和住房现状的变化，家电行业作为耐用消费品的重要组成部分也孕育着新的增长机遇。任拓发布了《行业趋势快速报告 | 家电行业2024H1报告》，通过专业电商行业数据报告为品牌揭示大家电、厨房小电、生活小电在2024年的关键动向，给家电行业如何打开增长空间提供参考。

一、大家电：高端化趋势显著，品牌力成核心竞争要素

任拓报告指出，大家电行业在近年来呈现出明显的高端化趋势。随着消费者生活水平的提高和品质意识的增强，高端家电产品逐渐成为市场的主流。从数据上看，大家电的成交均价不断上探，这在一定程度上反映了消费者对品质生活的追求。

在这一背景下，品牌力成为大家电行业的核心竞争要素。报告提到，由于大促前置现象的存在，家电行业的平销趋势日益显著，但大促期间仍存在爆发机遇。因此，对于大家电品牌而言，如何在平时积累品牌势能，提升消费者认知度和忠诚度，将在大促期间转化为实际的销售增长，成为一个亟待解决的问题。

此外，嵌入式家电的兴起也为大家电行业带来了新的增长点。随着一体式装修风潮的盛行，嵌入式家电因其美观、节省空间等优势，受到了越来越多消费者的青睐。报告数据显示，仅部分主流电商平台含关键词“嵌入式”的家电，2024H1销额已近142亿，同比增速超21%，这进一步印证了高端化、品质化、一体化的消费趋势。

二、厨房小电：心智升级引领品类增长，消泡期阵痛难免

厨房小电行业在经历了前几年的高速增长后，近年来逐渐进入了消泡期。从数据上看，厨房小电的宝贝数量在2022年迎来了一次显著下滑，这在一定程度上反映了市场竞争的加剧和消费者需求的变化。

然而，尽管整体市场面临挑战，但厨房小电行业内部仍然孕育着新的增长机遇。报告指出，心智升级是当前厨房小电行业的重要趋势之一。例如，净水器作为厨房小电的典型品类，其心智升级正在影响品类属性的变化。在经历了多年的市场培育后，净水器已经成为消费者厨房中的必备品之一，其销售额和市场份额均保持稳健增长，仅在部分主流电商数据中，净水器（含相关品类）2024年H1销额超82亿，同比增速3%。

此外，咖啡设备、母婴厨电等新兴品类也为厨房小电行业带来了新的增长点。随着生活仪式感的提升和消费者需求的多样化，这些新兴品类逐渐成为市场的新宠。报告数据显示，仅在部分主流电商数据中，咖啡机（含相关品类）2024年H1销额超17亿，同比增速近20%；值得一提的是家用电动磨豆机的销额同比增速则超过了120%，这进一步印证了心智升级和品类创新对厨房小电行业的重要性。

三、生活小电：空气净化器异军突起，懒人经济驱动品类增长

在生活小电领域，空气净化器作为典型品类之一，在经历了三年口罩期后，终于迎来了属于自己的“行业时刻”。报告指出，由于呼吸安全意识的提升，空气净化器的部分主流电商24H1销额增速跃升至28%，成为生活小电领域的明星产品。

此外，懒人经济的兴起也为生活小电行业带来了新的增长点。随着消费者对生活品质的追求和家务负担的减轻，越来越多的懒人小家电开始进入消费者的家庭。这些产品以其便捷、高效的特点，满足了消费者对于轻松生活的向往。报告提到，虽然一些功能过于低频的小家电逐步离开舞台，但整体行业而言，大增长点依然显著而稳健。

在市场竞争日益激烈的背景下，家电行业在2024年仍面临着诸多挑战和机遇，品类创新已然成为家电行业增长的重要动力。家电品牌应关注消费者需求的变化和新兴品类的兴起，积极推出符合市场需求的产品。任拓期望透过电商行业数据报告，能够助力企业及时洞察当下的商业趋势，掌握行业更多消费动向，从而实现策略优化。