任拓美妆电商行业分析报告，助力品牌多维度掌握市场趋势

在2024年上半年，美妆电商行业在复杂多变的市场环境中展现出“稳中求增”的发展态势。根据Nint任拓的2024H1市场分析，整体消费品市场保持稳定，而美妆行业则在这一背景下实现了小幅提升，特别是套装、精华和乳液面霜等品类实现领涨护肤市场。通过Nint任拓对美妆市场表现的多维洞察，看电商行业分析如何帮助品牌掌握市场趋势，把握增长脉络。

2024年上半年，美妆行业在电商平台上表现出稳健的增长态势。Nint任拓数据显示，美容护理行业在主流货架电商和主流内容电商上的销售额达到2万亿元，同比增长了3%。从细分品类来看，护肤和彩妆类目均呈现出增长趋势，其中彩妆品类在面部和眼部内容互动方面表现尤为突出。笔记数和互动量的显著提升，反映了消费者对美妆产品的高度关注和积极参与。

在护肤市场中，套装、精华和乳液面霜成为领涨品类，且内容电商的渗透率不断提升。护肤套装在2024年上半年实现了显著增长，销售额同比增长了16%。，内容电商占比达到52%，超过了货架电商的48%。这一趋势表明，消费者在选购护肤套装时，越来越注重产品的口碑和推荐内容，通过社交媒体和内容平台获取信息成为重要途径。

精华品类同样表现出强劲的增长势头，销售额同比增长了15%（货架电商）和3%（内容电商）。值得注意的是，次抛精华以其便捷、卫生、高效的特点，赢得了消费者的青睐，异军突起，成为新的增长点。此外，精华液、精华油等大规格产品也呈现出快速增长的趋势，反映出消费者对高效护肤和长期护理的需求。

乳液面霜作为护肤市场中的基础品类，一直保持着稳定的增长。过去一年，面霜品类销售额整体增长了12%。从功效来看，紧致抗老仍为面霜的核心功效，但滋养修护和舒缓抗敏等功效也呈现出快速增长的趋势。这反映了消费者对护肤需求的多样化和个性化。在营销策略方面，品牌通过提升促销深度、配合头部KOL引流爆量等方式来提升销量。例如某面霜货架侧重单品，头部KOL配置高客单价套组抓住内容电商面套心智，布局更多面霜双件装/套组品牌，以提升销售额和客单价。

上述分析可见，面对更加碎片化、多元化、长战线的零售现状，建立在大数据基础上的数字化运营显得尤为重要。Nint任拓以专业的电商行业分析，帮助品牌更好地掌握市场趋势，更快速地理解和服务目标客群，及时捕捉需求变化，抢占市场先机。