随着消费分化趋势的加剧,不同消费品行业在电商平台上展现出多样的价格分级特征,价格力之争已成为不可忽视的核心议题。这种背景下品牌若想更好地理解消费者偏好、制定行动策略,可以借助电商数据查询平台。Nint任拓联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2024数字零售增长白皮书》中对各大品类展开多维分析,帮助品牌了解消费分化背景下品类格局的细分新机会。
在货架电商中,母婴、服饰、户外、家清个护及护肤品等品类呈现出整体消费升级的趋势,高端产品的市场份额显著提升,体现出消费者对产品品质与使用体验更加重视。与此同时,零食、宠物、生活电器及传统滋补品等品类则展现出消费大众化的趋势,平价与轻量产品逐渐进入市场,满足了消费者对性价比的追求。而美容美体仪器、厨房电器及饮料等品类则呈现出中间市场萎缩、平价与高端市场增长的趋势。
在内容电商中,品类的价格分级情况呈现出与货架电商不同的特征。消费呈现整体升级的品类为母婴、美容美体仪器、服饰、户外、宠物;呈现平价趋势的品类为零食、生活电器、家清洗护用品等;呈现中间市场萎缩的品类为传统滋补,平价及高端市场均更受欢迎。
多数品类的高端市场呈现出份额提升的趋势,这通常得益于产品创新带来的品质提升与情绪价值满足。在货架电商与内容电商中,高端市场需求逐渐释放,为品牌提供了更多增长机会。然而,高端化之路并非坦途,品牌需要不断捕捉消费者需求,布局细分赛道,从而实现高价位段产品的增长。
在如今的电商环境中,同质化严重、产品缺乏突破创新的品类容易面临价格极度内卷。Nint任拓将继续帮助品牌利用电商数据查询平台,实时掌握市场动态和消费者行为,从而更快捕捉消费者需求,构建更高的产品壁垒,在价格战中脱颖而出。