二次元产业，一个新的百亿市场

据阿里巴巴公开数据表示，今年天猫双11期间IP经济继续爆发，游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成了一个新百亿市场，多个品牌迎来了高速增长。

在取得如此漂亮的成绩后，不少人将目光投向了二次元市场，打量着这个看似小众却又吸金的行业。所以，能入局吗？

摘要：

1.谷子经济，围绕着陪伴的好生意

2.联名经济，二次元如何拯救消费品品牌

3.想入局，少不了内容的持续供给和创新

一、谷子经济，围绕着陪伴的好生意

说到二次元，那肯定不能不聊谷子。作为二次元经济的重要分支，今年谷子经济持续走红。从上半年“谷店盘活老商场”的话题爆火，再到年底A股“谷子经济”概念股强势走高……

谷子是什么？

谷子由英文“goods”音译而来，是对由漫画、动漫等IP延伸出来的周边产品的统称。

据任拓情报通数据显示，23年全年，卡通/动漫周边的销售额超25亿元；而到今年1-10月，卡通/动漫周边销售额已达到30亿元以上，同比增长近50%。其中，以最常见的周边——动漫徽章/立牌为例，销额已经超过了1亿元，同比上涨400%以上，表现出强劲的增长势头。

二次元的实力恐怖如斯，所以到底在买什么？

陪伴感。

围绕着陪伴，谷圈还有很多生意可以做。比如陪伴感TOP的动漫挂件/文具和动漫毛绒/抱枕/坐垫，在24年1-10月，销售额分别超过1亿和3.5亿元。这些大类目之下，毛绒玩偶同样带动了娃衣、娃包等产业的发展。观察多个婴童服装店铺发现，评论区早已被二次元们占领，纷纷晒出棉花娃娃的衣服上身图。谁都没想过这样的泼天富贵落到了婴童服装的店家身上。

（图源某电商平台）

继续延伸，用谷美装饰完谷子之后，放进痛包便可以随身携带。这样的一套搭配直接让谷美和痛包的销额翻了一番。其中，成本不高的谷美的均价更是上涨了25%以上。

上下游产业链被一起带飞，所以今年谷子经济爆火真的是一点都不奇怪。

二、联名经济，二次元如何拯救消费品品牌

除了谷子以外，二次元联名带来的经济价值同样难以忽视。

据不完全统计，今年上半年名创优品联名了芭比、Chiikawa、loopy、三丽鸥、小黄人等14个IP。其中Chiikawa快闪店开业3天销售业绩超800万，客单价上千元。当然，名创优品今年上半年为此向IP支付了高达1.83亿元的授权费，同比增长24.2%，量级也相当可观。（财经天下）

作为蛋糕界的联动大户，好利来已联名了四十多个IP和品牌，包括宝可梦、奥特曼、迪士尼公主、芭比、光与夜之恋等，其中与哈利·波特联名的海格的蛋糕等五款生日蛋糕，上线即引发疯抢。（商隐社）

在如此高强度的联名下，足以见得，和热门IP的联动已经成为了品牌巨大的流量和商业密码。

在任拓情报通二次元相关品类下搜索“联名”，联名产品涉及吃穿用行多方面，也算应了那句调侃的话，“各行各业都有二次元”。

三、想入局，少不了内容的持续供给和创新

和传统消费品不同的是，二次元产业的发展更关注内容侧的创新和持续供给。

今年天猫双11正式开售之前，拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间，开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的好成绩。（淘天速递）

非要说周边的材质和工艺，其实与市面上其他周边并没有什么不同。但是作为乙女赛道的第一款3D手游，《恋与深空》打破传统乙游2D困境，让角色的动作和肌肤纹理变得更加自然，也就让玩家获得了更加真实的陪伴体验。

当然，除IP官方发布的内容之外，凭借各内容平台的强大传播力，社媒平台的二创很大程度上带动了产业的高增长。据任拓情报通数据显示，1-10月，多个二次元热门子类目在内容平台持续发力，吧唧、棉花娃娃等品类的种草数远超其他。

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