Nint任拓电商平台数据分析，洞察消费新趋势

数字零售行业正处于一个充满变革的时代，消费者需求的变化给品牌带来挑战的同时也蕴藏机遇。电商平台数据分析在这一背景下愈发重要，它已成为品牌捕捉消费趋势、驱动营销优化和产品创新的关键驱动力。作为全域数字零售AI大数据专家，Nint任拓通过整合全域主流电商平台数据，帮助品牌洞察数字零售增长先机。

根据Nint任拓发布的《2024数字零售增长白皮书》分析，当前数字零售市场呈现出“精”“轻”“新”三大消费趋势。品牌若能捕捉这些趋势，通过市场洞察和灵活的策略调整，抓住品类新机，则可实现增长突围。

“精”强调精标签和精创新，通过市场定位和创新的产品设计，满足消费者的高品质需求。在个护领域，有32%的消费者追求个人护理的精细，来满足“精专”品类的痛点和“精小”场景的细分。报告显示，MAT202405期间，#提神/凉感湿巾同比增长高达902%，#老年人专用水牙线同比增长超87%。通过这些洞察，品牌可以优化产品升级，或研发符合消费者需求的产品，以提升市场竞争力。

“轻”则倡导轻投入和轻享受，提供便捷、高效且低成本的消费体验，迎合现代人快节奏的生活方式。例如，在鞋包、户外装备和个人护理等对品质有较高要求的领域，消费者仍然会考虑使用平替产品。数据显示，鞋包服饰品类中消费者倾向于平替的占比达49%，但是消费者使用平替产品担心有安全性和健康风险的占比高达85%。因此平替不等于降低品质，消费者并非单纯追求短时效性的低价，而是综合考虑商品质价比。品牌可借助数据分析找到平衡点，既满足品质需求，又符合消费者对性价比的期望。

“新”则聚焦新情绪和新场景，通过创造全新的消费体验和情感共鸣，吸引消费者的注意力。新中式风格、文化自信等“新情绪”的崛起成为当下消费市场的一大亮点，其在服饰、美妆、食品饮料等多个领域展现出强劲的增长势头。数据显示，MAT202405期间主流内容电商“华流风”全品类关键词及销售额同比增速高达553%，其中服饰鞋包、食品饮料、美妆护肤的增速分别达52%、44%、44%。通过对消费者“新情绪”的洞察，品牌可把握消费者偏好，创新产品场景，优化营销策略。

综上所述，借助电商平台数据分析，品牌可以更好地把握市场脉搏和消费需求，从而做出更高效的决策。Nint任拓将继续致力于为品牌提供更优质的数据分析服务，帮助品牌在数字零售市场中脱颖而出。