新常态下，“解压经济”成为下一个增长点

*以下文章来源于倪叔的思考暗时间

社会因素是影响消费趋势的最重要力量，高房价、婚育观念等所带来的影响是方方面面的，对消费趋势的影响深度也是最大的。三年疫情加速了这种影响，整个社会面的消费因此翻天覆地。

中国消费市场正在进入一个新常态。

新常态下，消费者的行为发生了重要改变，最直接的一个变化就对自我的关心开始觉醒，向内疗愈自己成为必选项，反映到消费市场就是出现了很多以“解压”为核心的消费，“解压经济”开始成形。

一、爱家人也爱自己，意识觉醒催生“解压经济”

“解压经济”本质上是一种场景经济，在规模成形之前我们一般很难查觉，但事实上市场上早已出现各种蛛丝马迹。

最近的一个例子就是亮碟的爆发。

在任拓最新发布的关于618的全域榜单中，FINISH/亮碟作为洗碗机专用洗涤剂品牌跻身家清大类排行榜TOP20，对比1-4月排名明显提升。

亮碟的增长还在于疫情这几年的“居家生活”，创造了这种便捷生活方式的，让用户简化家务，聚焦更感兴趣的事情，提升生活质量。

与洗碗机类似的还有扫地机器人，平衡车等等，年轻一代消费者正在充分利用技术的便利为自己节约时间，为自己“解压”。从中我们可以看到，生活方式正在决定品类趋势，满足年轻人“解压”需求的趋势品牌有机会成为市场的下一个增长点。

“解压”的本质是消费者正在从迎合大众的快节奏生活转向“悦已”的生活方式，向内满足自己成为消费市场的未来选择。

任拓618全域数据显示，今年618健康类如保健膳食增长超30%、运动服增长超20%、运动鞋增长超15%、小幸福类如零食坚果增长超40%、彩妆增长超20%，所有这些增长都在告诉我们：开心很重要。在经历了几十年的高强度、快节奏发展后，消费市场的风向终于开始深度转变。

Nint任拓整理并发布全域电商7大行业618全周期榜单，帮助用户看清行业格局与趋势。     

回到亮碟FINISH入榜和洗碗机的增长再看，以“解压”为核心的这一轮消费转向并非是消极的，恰恰相反是积极的，表面上看年轻人在选择躺平，但其实正在以另一种方式回归厨房，保健膳食、运动服、运动鞋等品类的增长都是佐证，年轻人正在探索一种更健康的生活方式。

这种对健康生活的探索，带了许多新的机会。

二、“解压”伴生“尝新”，细分赛道成为未来行业爆点

机会之一就是“尝新”。

前文提到一个数据，那就是今年618彩妆赛道实现了超20%的同比增长；另外有一个公开数据显示，主流电商平台平台今年618男士彩妆增长了22%。

不久前，在FBIF 2023食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展上，Nint任拓在公开分享中也提到，迷迭香、罗勒等西式酱料正在成长为潜力增长赛道。“解压”而“悦已”所带来的，是消费者对新鲜事物的全方位探索与尝试。

从这一层面看，过去几年新品牌、新类目、新产品层面不穷，不过是“解压经济”的缓慢前奏，新消费的崛起拉开了“解压经济”的大幕。

机会之二是重新定义需求。

社会层面看，年轻人的生育意愿正持续走低，这几乎已经是社会上下的共识，都不需要援引什么数据来证明。但是，年轻人陪伴的需求并没有消失，他们依然希望有一个“角色”来陪伴自己的生活，一个男女朋友或老公老婆之外的“角色”，可以让他们倾注自己情感和心血。

宠物很好的填补了这个需求，萌宠市场由此迎来爆发。来自Nint任拓的数据显示，618萌宠行业保持两位数增长，而萌宠增速高于母婴行业。

母婴和萌宠看似不相干，但内里的运行逻辑其实是一致的，从需求层面看其实是一回事，从孩子变成了宠物，其实一切都没有变。

两个机会背后我们可以看到，大类目整体增长虽然放缓，但小类目、新品类的需求却在旺盛增长，上文提到的洗碗产品的增长也在此例。

三、更从容的面向未来，慢下来享受更精细的生活

从生活方式上看，“解压经济”带来的是更从容的生活态度，说人话就是不卷了，慢下来去品味生活，在这样一种生活态度下更精细的生活追求开始出现，反映到食品市场上就是消费者对口味口感和成分配料越来越关注，“成分党”便是这一生活态度下的产物。

过去几年，越来越多消费者开始看成分、看参数，“成分党”背后是理性消费，在“面子”和“里子”之间，消费者越来越有“脑子”。

经历了一段时间的盲目消费后，消费者开始走向理性消费，在理性消费、尝新和需求转移叠加反应下，市场开始出现两极分化，大品牌和新品牌开始强势增长，中间品牌要么晋级而生，要么淘汰至死。

为什么会这样？其实也好理解，还是开头那句话，消费者希望尽可能的节省时间，缩短决策周期，大品牌虽然未必绝对好但相对更有保障，新品牌足够新鲜不妨一试，试好了下次再见，试错了再也不见。在市场上已有一定知名度但口碑两极化的中间品牌反而成为雷区。

反映到数据上也是这样。

任拓发布的618全域数据显示，今年618大品牌涨势强势。比如茅台和五粮液打出了销售额断层，茅台比第三翻倍有余，保健品榜单也出现了TOP1、2翻倍型断层，3C市场苹果的销额比第二名翻了近4倍。

市场的总量在阶段时间内是不会出现太大的增长，大品牌强势增长，新品牌盎然向上，留给中间品牌的空间自然就不多了。

这里我们需要思考的问题是：中间品牌怎么才能晋级向上？答案还要从用户心理上去找。当前阶段消费者的心理其实很微妙，一方面看消费变得保守，一方面对“新鲜”事物的需求又很旺盛，说人话就是又小气又大方，小气与大方背后是“面子”与“里子”的微妙平衡。

我们需要重新定义刚需。

什么是刚需？洗碗机是不是刚需？在八、九十年代肯定不是，但随着科技的进步与生活方式的改变，洗碗机已经越来越多消费者的“家务刚需”，为什么？因为可以极大的解放自己的时间，可以让自己把时间花在对自己更有意义的事情上面。比如国潮手作、二次元、运动、旅游等等，身体的解放换来的是精神的自由。

最终又回归到了“解压经济”上来。新常态下，“解压经济”将成为各行各业下一个增长点，吃透这四个字才能拥抱未来。

点击链接 即可免费获取Nint任拓618全域电商品牌榜单