618全域终榜！哪些“黑马”杀出重围

618全域终榜！哪些“黑马”杀出重围

618大促趋势盘点：

全域超60%品类增速提升，618呈现递进式回暖。

 

对比2022年618，全域电商超过60%的品类销售额同比增速进一步提升，大促消费信心逐步恢复，保健膳食、零食坚果等品类率先迎来回暖，多个子品类增速超100%集中爆发，消费者对618有较高的购买期待。

理性VS冲动，结构性增长机会涌现。

大促消费分级，一方面，消费回归理性，消费者对耐用、保值的商品更青睐；另一方面，在直播等内容加持下，高客单的小众品类如炒菜机器人、取暖桌、高尔夫T恤等品类增速超200%，新的细分人群诞生新的需求，带来了消费品行业的结构性增长机会。

国际大牌守正，国货大牌出奇。

国际大牌凭借长期积累的品牌力，在美容护理、服饰鞋包等热门行业中占主导地位，而国货大牌凭借着差异化的爆款单品在榜单中突围，如排名行业第4的小米No.1热销宝贝是空调，蕉内爆款宝贝凉皮防晒衣具有科技属性加成，帮助品牌跻身行业TOP10。

2023年618大促已然落下帷幕。

作为疫情结束后首个年中大促，618行业与品牌的表现承载着外界对经济复苏程度的关注。

Nint任拓全程追踪618大促电商零售数据，整理并发布7大行业20+类目全网TOP10品牌榜单，通过TOP品牌表现看清行业发展现状与格局。

数据覆盖时间：取数截止日期为2023年6月18日23:50

基于产品：任拓情报通

平台：主流货架电商平台及内容电商平台

备注：黑马排名提升为618全周期对比2023年1-4月排名；巅峰爆品仅统计单链接No.1热销宝贝，非产品SKU；本榜单以成交额排名，为客观数据通过一定算法获得的预估值，未经审计，流单情况不考虑在内。

今年618“低价”成为了大促关键词，平台和品牌希望通过“以价换量”的方式找到新的增长方向，从某种程度上来说，低价确实为品牌带来了销售增量，助推了品类增长。

同时，货架和内容电商边界进一步模糊，内容化的加深让更多的黑马品牌在本次618大促中实现了弯道超车。

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