出行场景行业电商报告 | 四条百亿主赛道，十余条双位增速分赛道，电商怎么承接“新旅人”打开的出行场景市场？

出行场景行业电商报告 | 四条百亿主赛道，十余条双位增速分赛道，电商怎么承接“新旅人”打开的出行场景市场？

中国人一整年，腿都跑断了。

年初，尔滨喊全国人民去体验东北霸总文学；开春，天水诚邀大家去吃麻辣烫；黄金周，百万人涌入阿勒泰寻找心灵故乡；11月，又一股脑涌入开封当夜骑党；全年数千场演唱会拉着观众从南追到北；城市外围的草坪长满了五颜六色的帐篷包；更别提你家附近的公园里永远都有享受公园15分钟的人，挤不进公园的那些都在gap hour city walk。

出行，在2024火了。它打开了现代人封闭或被逼疯的心，同时也打开了他们的付款码。

2025年，【任拓全新行业电商报告-场景版】正式上线，从流行场景趋势快速解读电商行业机遇。本期《任拓出行场景行业电商报告》为您带来出行场景下，四条百亿赛道数据与十余条高增速赛道的电商潜能观察。

出行火了，因为出行变了。

先变的，是出行的人。25岁的00后夺下了出行主力的话语权，带着好奇心和精力踏上旅程。刷不完的内容和使不完的牛劲儿碰撞到一起，就是#为了XX奔赴一座城

出行的人变了，出行的方式自然变了。心血来潮让出行说走就走，小长假不是唯一选项；为爱出发让出行个性十足，打包式行程输给个性化攻略；甚至连出行本身的目的都被解构到底层逻辑——不总是为了终点的风景，也可以为了在路上的心情。

消费品爱惨了这种变化，从人到方式的洗牌，从来都会洗出品类的活力。

从计划到随兴：

说走就走，在行动之前，它首先是一种态度。瑜伽裤外穿说明一个人有连午休都能奔赴健身房的自我管理意识，冲锋衣通勤则暗示一个人有周五下班就飞越山海的自由。

别管他是不是要坐红眼航班，这不重要。

重要的是这种态度首先就拉动了出行服饰的数据增长。2024年，仅某货架电商平台，出行服饰（不算防晒）在近百亿体量下争气地跑出27%的增长率，正式加入平台的百亿赛道俱乐部。

态度有了，行动速度也要跟得上。传统的收纳方式明显追不上“新旅人”的小步快跑，拎包就走反过来说就是要有一只能随时拎起来的包。

从品类来看，小型收纳的需求在某货架电商平台的增速数据就说明了一切——听起来就小一些的[拉杆包][手提箱]增速达到了三位数，把横盘的[旅行箱]远远甩在了身后。而从属性来看，把轻量小型等属性挂在身上的货品增速均跑赢了整体增速。谁说占地面积小就不是英雄？

从模板到个性：

大出行在碎片化，小出行在兴趣化，哪怕时间紧张，出行只是“出去行走一下”，“新旅人”出行的花头也有很多。

有人找棵树就抱，有人找条路就跑，有人找条河沟就当钓鱼佬。

内容平台培养了海量新钓手，让他们的出行总是伴随着一根钓竿。他们去重庆找山，溪流钓竿同比涨了550%；他们去浙江找海，海钓竿涨了270%；他们去东三省找大冰，冰钓竿涨了105%；他们甚至不在意常常空军，不然路亚竿涨了125%这事儿解释不清。

出行的玩法在个性化，出行搭子也变得个性十足。宠物作为家庭一份子，也逐渐成为了阖家出行语境下的考量重心。狗不再是出行唯一选择，猫牵引绳也有了高达50%的增速。消耗宠物精力不再是出行唯一目的，近20%增速的宠物推车让他们也能静下来欣赏风景。看着宠物一步一步攀上了生存/安全/社交三个马斯洛阶梯，让人不由得发问：剩下的宠物尊重与宠物自我实现，能做吗？怎么做？好做吗？

从行动到情绪：

行动力强的人走了出去，有些人选择直接把走出去的目标带回来，露营就是品类的典型案例。帐篷天幕枕头睡袋不是非买不可，摆上蛋卷桌和月亮椅，小区花园就是你的露营地；拉上复古马灯和星星带，阳台就是你的夜宿营。露营氛围体量和增速双双跑赢核心装备这事儿在证明，户外的第二增长曲线可能是室内，野趣的第二增长曲线或许是水泥森林。

而快乐情绪的背后，有些品类在偷偷控诉那些KOL不会提醒你的出行焦虑。充电宝不语只是默默帮新旅人解决新问题。City walk带个轻便充电宝，开启chill gap day；重装出行后备箱拉上手提式电源，户外老炮就是这么未雨绸缪。

谁说充电宝蹭不上情绪经济，带来好情绪和解决坏情绪谁比谁高贵呢？

2025，出行的故事才刚刚开始，2025，所有的品类都可以用出行+的思路再营销一遍。

而主要的营销思路和品类趋势，任拓已经用数据报告为您准备好了。

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