任拓电商数据统计，发现运动户外行业新增长点

腿脚未动，装备先行”。2024年，走出健身房、格子间的年轻人，爱上了户外“撒野”，诸如露营、徒步旅行、骑行等户外活动悄然兴起，成为了大众追捧的新兴生活风尚。于是，当越来越多的年轻人选择奔赴“旷野”，运动&户外行业也迎来了新的风向。任拓以专业的电商数据统计和深度的数据价值解码，助力品牌把握行业关键动向，捕捉新的增长点。

任拓发布的《行业趋势快速报告｜运动户外行业解读》显示：2024年1-2月，大运动电商领域迎来开门红，整体销额超过300亿元，同比增长近20%；大运动下的二级类目基本均实现了双位数的上涨，其中户外继续保持行业增长领先，两个月销额超90亿元，同比增长超过30%；骑行类目小阳春势头更为强劲，1-2月销额突破10亿元，同比增长超60%，标志着运动&户外市场的消费热潮正汹涌而来。

任拓数据分析指出，硬核独特户外体验正在成为行业新宠。24年1-2月户外服装销售额同比增速118%，户外鞋靴销售额同比增速65%，滑雪销售额同比增速25%，登山攀岩攀冰销售额同比增速15%，硬核独特户外体验项均超过行业平均增速。
 

运动&户外市场在今年成为热门赛道，益于多个因素的共同作用。一方面，2024年是体育赛事扎堆的“体育大年”，世界女排联赛、足球欧洲杯、巴黎奥运会等重要赛事轮番登场，这些赛事不仅点燃了全民的观赛热情，也极大地激发了人们对运动和户外活动的兴趣。另一方面，政府出台了一系列促进户外运动发展的政策措施，如国家发展改革委等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》等，为户外运动市场提供了有力的政策支持。

那么，2024年运动户外行业有哪些新的增长点值得关注？根据任拓对部分主流货架与内容电商平台的数据观察，抓住社交热点或打造社交属性成为细分品类增长两大关键。众多新贵运动中，射箭仍在继续扩张新玩家，上一批玩家已呈现进阶趋势，投入高级设备；而在国民小球运动中，羽毛球参与性、社交性更高，24年1-2月羽毛球电商销售额同比增速高达57%。

 

攀岩/抱石、滑板等城市青年项目容易产出优质内容反哺赛道，新玩家上手投入低，内容友好型户外运动将成为下一个蓝海赛道。2023年在某主流内容电商平台上，登山攀岩攀冰销售额达1000万，同比增长110%，轮滑/滑板/极限运动销售额达1.5亿，同比增长67%。

从硬核户外体验的风靡到新贵运动的扩张，再到潜力赛道的快速崛起，运动户外行业正站在新的增长起点，展现出蓬勃的发展活力。面对这一波消费热潮，任拓持续以其卓越的电商数据统计和分析能力，辅助品牌紧跟市场趋势，创新产品与服务，从而满足消费者对高品质、个性化、专业化体验的需求。