任拓2024产品云上会，揭示2024上半年电商发展现状与趋势

随着市场竞争的加剧和消费环境的变化，2024年上半年成为了电商行业的“多事之春”。在这一关键时期，任拓以其敏锐的市场洞察力和专业的数据分析能力，在2024产品云上会上高浓度解读了电商行业的发展现状与趋势，旨在为品牌2024年下半场的冲刺带来启发。

会上，任拓分享了《2024H1线上消费高增趋势洞察》，剖析了2024年上半年电商行业的整体动态。受全球经济形势和国内消费政策等多重因素影响，消费市场呈现出审慎和紧缩的态势。国家统计局数据显示，2024年上半年平均国民消费信心指数同比下降了2.6%，这表明消费者在购物时更加谨慎，对价格的敏感度提高。与此同时，各大电商平台为了争夺市场份额，纷纷打起了补贴战和价格战，竞争一度白热化。

不过，电商行业并非没有增长的机会。任拓观察到，表面上看整体消费市场降温，但实际上，需求并未消失，而是在持续转移和下探，一些垂直细分赛道仍然保持着强劲的增长势头。这些细分赛道往往能够捕捉到消费者的特定需求，并提供具有性价比的产品和服务，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

以运动户外和服饰鞋包为例，这两个品类在2024年上半年的增速均达20%+，远超电商行业的整体增速。特别是在防晒市场，随着气温的升高和消费者对健康生活的追求，防晒服等防晒用品的销售额一路飙升。任拓数据显示，在某主流电商平台，2024HI防晒服的销售额同比增长了18%，其中兴趣电商的增长尤为显著。这一增长趋势体现了消费者对防晒需求的增加，也反映了新渠道对于推动销售增长的重要作用。

除了运动户外和服饰鞋包，任拓还发现了其他值得关注的细分赛道。“它经济”的崛起使得宠物市场迎来新风口。在陪伴型需求上升的背景下，宠物市场的消费场景从生活消费逐渐向精神消费、家庭消费进行转变。如猫零食除功能需求外，还需承载情感需求，通过打造不同场景的创意零食新品，同时满足猫猫需求和“父母心”。此外，汉服市场和居家健身市场的爆发也反映了消费者对个性爱好的追求，能够树立个人形象、反映精神世界、发布个性宣言的消费方式成为新的增长点。这些细分赛道的增长不仅为品牌提供了新的市场机会，也为消费者带来了更加多元化的购物选择。
 

面对电商行业的现状与趋势，品牌需细分市场规模，寻找新的增长场景和品类，捕捉赛道机会，并厘清竞争格局，识别竞争对手的优劣势，锚定市场目标，通过挖掘用户卖点，匹配品牌适配标签，从而占领心智定位。

增长的机会永远根植于消费者的需求之中。无论市场如何变幻，任拓始终以技术为支点，辅助品牌清晰了解全域市场趋势，挖掘垂直细分赛道的增长机会，从而制定应对策略和行动指南，建立与消费者的情感链接。任拓将持续助力更多品牌乘势而上，抓住新的增量机会，以在激烈的市场竞争中稳步前行。