电商大数据追踪：任拓数据洞悉2024H1数字零售市场

2024年上半年，国内消费呈复苏态势，其中，数字零售市场对消费的促进作用明显，再次成为社会各界关注的焦点。作为电商大数据追踪领域专家，任拓通过其全域数据分析和洞察，为品牌揭示了当前数字零售市场的最新趋势与挑战。

根据国家统计局发布的数据，2024年上半年国内生产总值（GDP）同比增长达到5.0%，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到了3.0%，再次验证了消费作为经济增长主引擎的重要地位。然而，在经济增长的同时，消费者信心指数的变化也值得关注。近一年来，消费者信心指数的走势趋于审慎，2024年6月更是降至86.2的较低水平。这表明消费者对未来的不确定性感到担忧，这种情绪在一定程度上抑制了他们的消费决策。

在数字零售领域，2024年1-6月全国网上零售额占比略有下降，为-0.9%。这一现象与上半年电商平台普遍采取的“以价换量”策略密切相关，使得消费者在线上购物时变得更加理性。同时，这也可能与消费者信心指数的下降有一定关联。

从任拓全域数零指数来看，2023年至2024年6月，全域市场呈现了缓慢上升的趋势。其中，内容平台成为支撑全域增长的主要动力。内容平台凭借其流量聚集和人群定位细化的优势，满足消费者个性化需求，提供更丰富的消费场景，有效激发了用户的消费潜力。

通过物流数据，品牌也可了解到消费者的消费力变化。以中国邮政局发布的快递业务量和单包裹价格走势为例，尽管快递业务量增速为23.8%，远高于线上零售增速，但单包裹平均价格的持续下降表明消费者越来越重视价格因素。消费者正在从追求大牌产品转向更经济实惠的平替或质价比更高的产品。

总体而言，2024年上半年的数字零售市场呈现出消费潜力的持续释放和消费需求的恢复态势，但也面临着消费者信心不足和消费意愿降低的挑战。继上半年大幅投入低价策略后，电商平台当前再度“调转车头”，重新将GMV提上第一优先级，低价开始逐渐被淡化。这意味着各电商平台更多将视角重新拉回消费者身上，精耕用户体验、用户需求和用户服务，重启差异化竞争。任拓将持续关注市场动态，以数据为驱动，深入挖掘消费趋势，揭示市场真实脉动。

任拓作为电商大数据测量的数据服务机构，是品牌增长道路上的得力伙伴。依托专业的电商大数据追踪和分析能力，任拓为品牌决策提供有力的数据支持，为产品创新注入新的活力，为营销提效开辟新的路径，助力品牌在复杂多变的市场中突围前行。