任拓电商行业市场分析：2024H1线上消费高增趋势洞察

2024年上半年，电商行业继续展现出强劲的增长势头，特别是在户外运动、服饰鞋包和美容个护等领域。根据Nint任拓发布的《2024H1线上消费高增趋势洞察》报告，主流电商MAT202306到MAT202406的运动户外、服饰鞋包销售额增速超20%，美容个护销售额增速达13%。这些行业不仅在整体市场占据了重要地位，还呈现出多样化的消费趋势和创新发展。任拓通过电商行业市场分析，为企业提供2024H1线上消费高增趋势洞察。

户外运动行业，2024年上半年表现出强劲的增长态势，尤其在防晒服品类中，在夏季销售表现中一路高增。防晒衣已从穿着场景是骑电动车、去海边等的工具衣，纳入常服选购的范围，大量女装、潮牌、休闲品牌都争相加入防晒服赛道。防晒服销售额从2022年H1的26亿元到2023年H1的57亿元，增长了115%；到2024年H1的67亿元，增长了18%。而防晒服以平价市场为主，200元内价格占比近七成，主打性价比。在2024年H1兴趣电商运动户外－防晒衣的高增概念中，“显瘦”销售额达到184百万元，销售额同比增长287%；“防蚊”销售额为21百万元，销售额同比增长368%；凉感销售额达到741百万元，销售额同比增长+392%。

服饰鞋包行业作为电商市场的传统强项，在2024年上半年依然保持增长。松弛穿搭的理念带火了勃肯鞋和冲锋衣。某货架电商，勃肯鞋概念女鞋销售额增长了419%，男鞋销售额增长了594%。某兴趣电商，勃肯鞋概念销售数据更加可观，女鞋销售额的增长达到了2352%，男鞋销售额的增长达到了9118%。另一方面冲锋衣成为职场打工人“最好的医美”。 2024年H1某货架电商“冲锋衣”高增概念中，“暴雨防水”增长率达到了514%、“三合一”的增长率为56%、“全天候”的增长率为56%、“男女同款”的增长率达到357%。面对动辄上千的羽绒服，人们开始转而购买更具性价比的保暖服饰，价格带在400-600元之间的冲锋衣成为羽绒服的“平替”，复合功能，一衣满足多个场景，成为冲锋衣的高增趋势。

在美容个护行业，其线上市场持续保持高速增长，主要得益于消费者对品质与个性化的双重追求。特别是在懒人经济下激发了假睫毛这一细分品类的增长，任拓数据显示，假睫毛销售额从2022年H1的5.3亿元增长至2023年H1的10.7亿元，实现了超过100%的增长率，2023年H1至2024年H1持续攀升，增长率达到25%，涨势强劲。其中，磁吸睫毛和免胶睫毛作为两大创新产品，迅速占领市场。任拓数据指出，在2024年上半年，兴趣电商平台上TOP10的假睫毛宝贝中，有7款均为免胶睫毛，成为后起之秀。

通过任拓的电商行业市场分析，2024年上半年户外运动、服饰鞋包和美容个护等行业下的细分市场呈现出强劲的增长态势。这些细分市场的增长得益于消费者需求的多样化和个性化。品牌可借助任拓数据洞察消费者需求和市场变化，以挖掘高速增长赛道，发现商机。