Nint任拓行业数据分析：千亿“体重管理”赛道背后的科学瘦身趋势

在这个追求品质生活的时代，许多消费者开始像管理投资组合一样精细管理自己的身体数据，将饮食摄入视为定投，运动健身视为止盈，智能健康设备上的数据则成为他们成功的直接印证。Nint任拓行业数据分析指出，健康饮食、运动健身与智能设备三大板块正形成战略闭环，推动行业规模突破千亿级阈值，重塑消费市场格局。

健康饮食领域，科学控卡已成为行业共识。代餐作为体重管理的第一环，凭借其便捷性和营养均衡的特点，赢得了广大消费者的青睐。2024年，代餐所在的食饮品类在主流电商平台的销额已接近170亿。从品类分布来看，冲饮品/食补粉、速溶咖啡/咖啡豆/粉以及面包、麦片等泛代餐产品成为增长的主要动力。特别是碱水面包和燕麦麸皮等新兴产品，凭借其独特的健康属性，实现了销量的快速增长。此外，低GI食品作为控糖减重的新选择，也呈现出强劲的增长势头。包含低GI概念的食品在主流货架平台的销售额同比增长显著，远高于行业增长率。同时，药食同源市场也在迅速崛起，为体重管理提供了更多元化的选择。

运动健身方面，场景重构成为消费新逻辑。2024年，运动/瑜伽/健身品类在主流货架电商和内容电商均实现了显著增长。踏步机/中小型健身器械、瑜伽等子类成为高增长的亮点。这些产品的热销，反映了年轻人在快节奏生活中寻找碎片化健身方式的趋势。同时，高颜值、多场景适用和低价格成为推动小器械增长的关键因素。例如，足底按摩垫凭借其多样化的使用场景和亲民的价格，在主流电商平台实现了销量的显著增长。这一趋势表明，运动健身正在变得更加便利和日常，为体重管理的长期可持续发展提供了有力支撑。

智能设备作为体重管理的闭环，也在不断发展壮大。消费者通过体重秤/体脂秤、智能手环等设备上的数据，追踪自己的健康状况，检验阶段性的减重成果。任拓情报通数据显示，智能健康、智能手环、智能手表等品类已经形成了一个超200亿线上规模的市场。这些设备不仅能够自动生成饮食建议和运动指导，还能实现无创血糖检测等高级功能，未来有望成为人们感知健康的“数字器官”。

Nint任拓行业数据分析认为，体重管理赛道的千亿市场规模背后，是消费者对健康生活的不断追求和科学瘦身趋势的显现。消费者需求的多样化为品牌带来了新的机遇和挑战，借助Nint任拓数据，品牌可深入了解消费者需求，不断创新和优化产品与服务，以把握增长机遇。