【美妆个护】增长7%还是下跌12%，区别在一个地方

来自Nint任拓的数据显示，2023年1-2月，美容护理行业全域电商（主流货架电商平台、主流货架电商平台、主流内容电商平台）销售额同比增达近18%，超过整体行业2倍增速，表现亮眼。

     
美妆个护线上市场竞争激励，政策方面，化妆品新规落地，市场对于相关企业的产品和营销审视更为严格，另一方面，国际品牌价格”内卷”击穿底价，国货品牌加速上新，流量成本上升消费情绪回落。因此，寻找新的增量成为美妆个护行业2023年 重要的课题。     
抢占增量，赛道先行。Nint任拓聚焦主流货架电商平台、主流货架电商平台、主流内容电商平台平台，美妆个护行业市场表现和趋势，归因分析，帮助品牌方定位潜力增长赛道，抓住增长先机。

     
养肤概念火爆，”三美”共生增长
   
来自Nint任拓的数据显示，美妆个护行业下，护肤品品类深耕功效，抗衰老和抗过敏功效护肤品细分赛道2022年销售额同比增长38%和106%，保持高速增长；彩妆品类下养肤概念细分赛道保持增长，增速领跑整个品类。

  
随着消费者对肌肤衰老的不断提升，年轻消费者更追求预防性保养，抗衰老功效细分赛道增长强劲，在这个概念下，附加功效如抗氧化、屏障修复等也具有非常大的增长潜力。  
美容（护肤及彩妆）、美发（洗发护发、美发产品）、美味（香水和香薰）概念赛道保持稳定增长。    
概念可以跨行业溢出，打通上下游渗透，如健康概念，对于食品保健行业中和美容护理行业都非常重要，消费者对于产品的成分和功效更加重视，体现了消费者的进阶需求。
近年来，中国审美热度的不断提升，与“美”相关的品类搭上增长快车道，美味不仅指味觉，还有嗅觉的体验，在”嗅觉经济”的加持下，香水赛道迎来新的增长机会。   

”嗅觉”卡位：去性别化，中高端需求加速释放
   
来自Nint任拓的数据显示，2022年全域电商香水品类保持稳定发展，主流内容电商平台电商2022年同比2021年占比提升到24.5%，越来越多的香水品牌开始布局主流内容电商平台电商，市场格局正逐步发生变化。

   
从性别分布数据来看，2022年中性香水保持两位数增长，占比提升。随着香水去性别化需求热度增长，木质调、水生调、馥奇调香型产品愈来愈受到用户追捧，以上香型集中在高价位段，溢价空间大。去性别化香水逐渐成为潮流，越来越受到Z时代的青睐，来自于Z时代审美意识风格向个性独立的转变，在香水的选择上，他们更看重香水的体验感，悦己能力，展现自我个性，生而平等的意愿展现等，因此在这个时代下，香水被赋予更深层的价值传递。 结合价格段分布数据可见，香水中高端化趋势明显，800元以上香水占比超50%，且占比逐年提高，中高端香水主要集中的主流货架电商平台和主流货架电商平台平台，主流内容电商平台目前仍由平价产品主导，中高端市场有待拓展。

情感荷尔蒙：放大解压疗愈的通感价值
   
嗅觉能够唤醒深藏的记忆，气味是开启记忆之门的钥匙，香水带来的嗅觉体验、情绪价值和仪式感，已经成为了情感的荷尔蒙，放大了香水解压疗愈的通感价值。   
Byredo作为高端沙龙香代表品牌，2022年主流货架电商平台平台销售额超5600万元，同比增长121%，TOP3大单品系列无人之境、北国之春、莫哈维之影塑造清冷氛围感，引爆知名度。     
Byredo包装的简洁线条，在一个简单的圆柱形玻璃瓶里，白色标签和黑色圆顶形的瓶盖，旨在将非常具体的个人记忆转化为气味，再将记忆转化为个人情感，绑定香水和情感表达需求。   
同样保持较高增长的还有L‘artisanParfumeur（阿蒂仙之香），2022年主流货架电商平台销售额超5600万元，同比增长58%。

主打单品的命名展现出品牌对产品增添了更多情感元素，如主打单品冥府之路，产品名称联想到幽暗、孤独的情绪，背后是消费者寻求差异化的自我表达，引发消费者对于产品的好奇心，从而关注并种草产品。   
随着中国消费市场逐渐成熟，消费者越来越重视精致生活和内心情感表达，香水的情感价值被放大，年轻消费群体不仅追求个性，悦己，还期待通过香水进行情感疗愈，这样的趋势让香水市场具有更多元发展的可能，也为品牌提供了更多的增长机会。

在颜值经济崛起的大背景下，线上美妆个护市场有较大增长空间，增量存在于各细分赛道下。Nint任拓整理并发布《2023美妆个护市场趋势与细分赛道洞察报告》帮助品牌挖掘赛道增量，抓住增长先机。

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