宠物行业报告 | 3000亿家庭新经济：所有宠物生意都是人的生意

2025年，最好的生意在宠物身上。

据高盛报告指出，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿群体，且这一差距将持续拉大——预计到2030年我国宠物数量将接近婴幼儿数量的2倍。

这场无声的超越背后，是3000亿宠物消费市场的爆发。任拓情报通数据显示，宠物电商市场连续5年增长，2024年较2020年市场规模扩大1.5倍。值得关注的是，宠物食品及用品的电商增速与婴童市场基本齐平。

当宠物成为家庭“编外成员”，所有服务于人的消费逻辑正在宠物赛道重演。

任拓情报通本期发布《行业趋势快速报告 | 宠物行业2025数据报告》，以宠物食品、健康、用品三大电商赛道为观察切口，解析当前市场现状，并展望未来可能迎来快速增长的领域。

一、宠物食品：从吃饱到吃好的精细化升级

当前宠物食品市场呈现整体稳健增长，猫、狗食品仍是绝对主力。主粮与零食作为两大核心赛道，高性价产品持续夯实市场基本盘，而中高端产品的高速增长撕开消费升级口子。既体现了大部分消费者对性价比的追求，也显示出部分消费者对品质和功能的更高要求。

根据任拓倾听消费者评价数据，成分、安全性、适口性及专宠专用构成购买决策四大核心要素，折射出宠物主对科学喂养的深度需求，直接驱动供给端沿三个维度升级：

·工艺革新成为市场突破的关键：风干/烘焙粮以91%的同比增速领跑新兴品类，其低温加工工艺极大程度保留住食材的营养，冻干技术通过快速脱水锁住肉源风味，冷鲜粮则以短保新鲜概念吸引高端用户。

·配方升级精准匹配全生命周期喂养需求：由于通用型产品难以满足特殊需求，针对老年宠物关节退化、消化衰退等问题设计的专用粮增长显著。

·功效成分成为第二张配方表：猫、狗粮功能需求集中于营养滋补、调理肠胃、美毛护肤，推动含鱼油、益生菌等功能性成分的产品销售额持续提升。

这场升级浪潮正从主粮向零食市场蔓延。基础奖励型零食占比缩减，功能附加型产品加速渗透。

二、宠物健康：从预防到治疗的全方位升级

宠物健康市场正在复刻人类的“大健康”逻辑，保健品、药品、医疗用品三大板块形成了"预防-诊疗-护理"的消费闭环，完成"被动应对"到"主动管理"的转变。

这届养宠人不仅为自己囤保健品，也不忘为宠物"囤健康"。猫狗通用营养膏市场增速放缓，而分宠专用赛道强势崛起，在保健品货架前，养猫人直奔化毛膏，养狗人锁定关节护理，逐步成为市场新风口。

药品市场，基础驱虫药仍是最大单品，但真正的黑马藏在细分货架——猫用皮肤病产品、狗用眼耳口鼻产品分别以63%和81%的高增速脱颖而出。这种“小病自治”的趋势背后，是社媒平台科普内容的教育渗透。

医疗市场，家庭健康管理正走向专业化，试纸以35%的稳健增长成为居家监测"第一道防线"；在线问诊以390%的增速反映宠物医疗突破空间限制，当宠物医疗从诊所延伸到客厅，看病难的问题正在被重新定义。​

三、宠物用品：从功能性到情感化的全面升级

宠物用品市场正被细分浪潮重塑，基础与进阶需求呈现出交织共生的特征。

从细分品类表现看，家居和清洁用品撑起市场的 “半边天”。在家居用品下，水族用品的市场份额超过猫狗用品，显示出小众市场的爆发潜力。清洁需求主要集中在两个层面：基础如厕需求由猫砂主导，深度清洁则体现在宠物每个身体部位都有专属工具。

穿戴和出行领域呈现实用主义与社交货币并存的特征。一方面，雨衣、航空箱等等基础防护用品保持稳定需求；另一方面，宠物冲锋衣、太阳镜等时尚单品以及车载安全座椅、宠物自行车等场景化产品增长明显，这些变化表明宠物正在成为主人生活方式的延伸符号。

玩具及周边市场则呈现功能刚需与情感软需的趋势。以猫玩具为主导的市场细分出安抚玩具、益智玩具等类别，满足宠物行为培养需求。与此同时，定制姓名牌、宠物骨灰钻石等产品，贯穿宠物从生到死的全周期情感消费闭环。

结语 宠物经济的终局是「人性需求」

当年轻人自嘲养不起娃，却在为宠物一掷千金。育儿焦虑正在平行转移：婴儿儿奶粉的安全焦虑，正在变成宠物粮的配方焦虑；职场人的陪伴焦虑，转化为智能喂食器与智能监控设备的销量暴涨；给猫买保险、给狗办生日宴的背后，本质是马斯洛需求层次平移到了宠物身上。

从这些具体的消费行为中，我们可以清晰看到：所有宠物生意的尽头都是人的生意，2025年的机会属于那些能读懂「重视」的品牌。

·机会点一：宠物大健康

宠物健康消费需求呈现三级跳：基础层对应人类食品的"0添加"趋势，养宠人对宠物食品提出零人工添加剂、透明溯源等配方干净的刚性需求，进阶层延伸至精准健康管理，基于宠物的生命周期、健康状况以及品种特性提供定制化的营养方案，塔尖层则指向宠物心理健康赛道，如解决分离焦虑的宠物对话师服务在社媒走红。随着宠物主健康认知的持续升级，精细化健康赛道正处于行业爆发窗口期。

·机会点二：宠物智能用品

在懒人经济与安全焦虑的双重驱动下，智能用品展现出惊人的爆发力。与传统宠物用品相比，智能化升级后的品类增速更加强劲，例如传统除味剂同比增长35%，而智能除味剂的增速高达1246%。技术创新不仅推动传统品类迭代升级，更孵化出智能环境监测系统、伴宠机器人等全新产品形态，精准破解当代养宠人"既要省事又要放心还要情感满足"的复合型需求。虽然智能化产品的市场体量尚小，但在AIoT技术的深化应用、产品创新的持续迭代与养宠人群消费升级的确定性趋势叠加下，赛道正处于爆发前夜。

·机会点三：宠物出行用品

在全民出游热潮下，把宠物当成搭子的旅游模式正在悄然兴起。曾经困扰养宠人的"三座大山"正在加速被推倒：航空公司推出宠物客舱服务，连锁酒店配备宠物专属楼层，城市商圈铺设宠物友好动线。这些基础设施的完善不仅释放了携宠出游需求，也让为宠物出行提供安全和舒适保障的出行用品市场迎来爆发式需求，如解放双手的宠物背包和推车、便携式的宠物饮水碗和食盒等。尤其在城市街头，宠物推车成为一道流动风景线，预示着宠物出行用品市场正成为宠物经济中不可忽视的潜力股。

·机会点四：宠物仪式感消费

从给宠物定制生日蛋糕、拍写真到穿亲子装，再到春节期间走红的宠物年夜饭，围绕宠物的的仪式感消费在社媒平台上持续涌现，且相关产品在电商平台上销量持续攀升，据任拓情报通数据显示，某主流货架电商2024年"宠物蛋糕"销售额同比增长46%。这些看似服务于宠物的消费行为，实际上更多折射出宠物主人的情感需求。随着人宠情感浓度的提升，未来还将有更多形式待解锁。

所有宠物用品的购物车里，都躺着一份未被满足的人性需求。2025年的赢家，必然是哪些能够看穿“所有宠物问题本质是人的问题”，并能把这些需求变成生意能力的洞察者。