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11/26/2024
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如果有人出一个行业唱衰榜，相信军书十二卷，卷卷写着母婴行业的大名。
这似乎是一件常识上没有争议的事情——毕竟出生率每年都会雷打不动霸上一次热搜榜，告诉全国网民：嗨，我又创新低啦！
但正如人中了头奖会选择隐姓埋名，母婴行业从业者对他们到底涨多好这件事也默契地守口如瓶。
24年前三季度的部分主流电商，母婴行业除鞋服外，涨幅超过了15%。其中表现最佳的孕产用品，更是逼近了25%的同比增速。
母婴行业凭什么背着我们吃这么好啊？
任拓情报通本期发布《行业趋势快速报告 | 母婴行业2024前三季度报告》，以情报通母婴行业关键数据，为您揭示母婴行业在2024的关键增量动因。
部分报告重点解读：
反直觉的母婴行业，如何背着大家偷偷发财
母婴这个行业，早些年像是宠物行业一样，客体需求被无限放大。厂商品牌的注意力集中在“被照顾”者身上，而真正花钱的消费者——也就是妈妈——的需求反而被弱化。
同样被弱化的还有这件事的另一位参与者：父亲。这件事从“母婴行业”不叫“亲子行业”上就可见一斑。
但聪明的母婴行业玩家从这两种群体上找到了增量。
母职方面，孕期不可言说的烦恼有很多，随便掀开一个，就能挖出一个行业小赛道。例如益生菌行业，精准的掀开了妈妈便秘的痛点，便在2024年跑出了一个270%的增速。
父职方面，商家也炒热了“男士备孕”场景，叶酸首当其冲被推上高峰。仅启动双月就达到了100万的销额。
这个数据明显只是一个开始，在某内容平台，“男士备孕”的场景已有4万+笔记，而任拓倾听更是显示，在男士备孕的购买场景中，男性与女性消费者没有明显比例差距。在男士备孕的用户教育上，行业先行者已经做好了0-1的施肥工作，行业花开指日可待。
撇开性别不谈，利好父母双方的产品在这些年都过的不错。
比如姗姗来迟的那股智能风，终于跟着解放父母双手的需求窗口，吹进了婴童用品中。
婴童推车，已经被智能风吹成了大家不认识的样子——智能摇晃哄睡、自动跟随大人、靠背呼吸、座舱智能控温、音乐播放……20后的宝宝率先享受赛博保姆，而20后的爹妈率先享受出行自由。
而母婴小电，更有全面取代传统手动用品的趋势，在亲子家居环境中全面开花。以自动冲奶器为例，即时烧水、定量下粉、旋转冲调、无沫出奶、即冲即饮等功能全方位戳中父母夜间喂奶的痛苦时刻，再传统的父母心，也要输给机器带来的少忙10分钟。
2024年10月19日，国务院办公厅为促进人口高质量发展，加快完善生育支持政策体系，推动建设生育友好型社会，印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》，提出包括强化生育服务支持、加强育幼服务体系建设、强化教育住房就业等支持措施以及营造生育友好社会氛围在内的几项需求。
作为政策利好的主要行业之一，母婴行业的2025年，可能就是新玩家出头的时刻。
为了能够及时洞察这股行业劲风风向，掌握母婴行业更多消费爆点，我们的情报通《行业趋势快速报告 | 母婴行业2024前三季度报告》已经为您准备好了。
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